El repost en Instagram existe casi desde que la red social inició, solo que la forma de hacerlo ha cambiado constantemente a lo largo de los años. La primera manera que recuerdo era con una app que casi nadie usaba bien. Era simple, veías un post que te gustaba y lo replicabas en tu feed a través de la app. ¿Recuerdan? Aquí dejo un video excelente al respecto.
Después, el re-publicar fue sustituyéndose por compartir contenido y se hizo a través de mensajes directos (DM) e historias. Lo más cercano que tenía el usuario para repostear alguna publicación en su feed era a través de historias destacadas. Posteriormente, Instagram permitió post y reels colaborativos, permitiendo que dos o más usuarios pudieran ser autores de un mismo contenido.
Aunque Instagram agregaba diferentes maneras de compartir, nunca habían integrado nada que fuera tan sencillo como hacer un retuit, o ‘Compartir’ como se conoce en otras redes como TikTok o LinkedIn. Vaya, hasta Facebook te permitía desde hace más de una década compartir una publicación en tu biografía (o en la de un amigo).
¿Qué representa esto para los creadores de contenido?
Aunque acabo de mencionar que Instagram no es la primer red que implementa esto – al contrario, se habían tardado – sí refuerza una clara tendencia que no se puede ignorar: Ahora la audiencia más activa no son necesariamente seguidores.
¿Recuerdan cuando al entrar a las redes veíamos sobre todo lo que compartían nuestros amigos o a quienes seguíamos? Esa época ya pasó. Hoy, la mayor parte de lo que consumimos viene de cuentas desconocidas y muchas veces es la primera y la última vez que nos las topamos. Y esto es obra de los famosos algoritmos.
Entonces, esta función de reposteo en Instagram (y en las demás redes) aportan a este fenómeno. Así lo menciona Laura Islas para Merca 2.0:
«Cada repost mantiene el crédito al autor original, lo que representa una ventaja para los creadores de contenido, ya que su material puede alcanzar nuevas audiencias aunque estas no los sigan directamente».
Esta tendencia está obligando a casi todas las estrategias de contenido a quitar el foco de una de las métricas más vanidosas de todos los tiempos: los seguidores. Sí, los días en los que se podían vender cuentas con miles de seguidores o contratar servicios que inflaban estos números están terminados. Ahora, más que nunca, la substancia del contenido va a hablar por sí misma y aquellos creadores más ‘shareables’ se van a quedar con el juego.
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Aquí dejo una pequeña lista con consejos que pueden ayudar a los estrategas de contenido tras todos estos cambios.
- Crea contenido ‘compartible’. Pregúntate: ¿Esto lo compartiría alguien aunque no me siga?
- Piensa en audiencias amplias, no en followers. Diseña publicaciones que puedan resonar con usuarios que nunca han visto tu marca.
- Optimiza para el algoritmo, no para la base de fans. Usa formatos que la plataforma da prioridad (reels, por ejemplo).
- Mantén el crédito visible. Asegúrate de que tu branding y estilo estén claros incluso si tu post aparece en un feed desconocido.
- La sustancia va sobre la frecuencia. Publicar mucho ya no es tan relevante como publicar algo que pueda replicarse.
- Fomenta la colaboración. Posts colaborativos o menciones aumentan alcance de una forma increíble.
- Monitorea alcance y engagement, no solo seguidores. Observa interacciones reales como guardados, compartidos y comentarios con intención.
- Acepta que la fidelidad ya se mide diferente. No todos se harán seguidores, pero sí pueden ser consumidores frecuentes de tu contenido.
El juego ya no se trata de cuántos te siguen, sino de cuántos comparten tu mensaje. ¿Y tú? ¿Crees que el reposteo cambiará la forma en que medimos el éxito en Instagram? Te leo en los comentarios.